Детям нужны не поучения, а примеры. Лицемерие - это дань уважения, которую порок платит добродетели. (Итоги, 98, 37) Копирайтер копирайтеру разлад
Копирайтинг, ровно так же, как и брендинг с неймингом, квинтэссенция понятия далекие от слуха обыкновенного интернет-пользователя (брендинг, впрочем, днесь уже мало у кого ассоциируется с бренди). И при этом мы еще беремся здесь разбирать о жанрах копирайтинга!
Но посудите непредвзято сами, сценарий рекламного ролика об остроумно-жгучем красно-томатном кетчупе и аналитическая раздел о тенденциях развития станкостроения - в пух и в прах разные тексты. В пух и прах. И либреттист текста первого далеко не не обязательно станет грамотно составить текст дальнейший. И запросы разные. И начальные взаимное согласие: целевая слушатели, задачи текста, особенности продвигаемого товара или услуги, скрытая рекламка средь сухих цифр или откровенно кричащая с телеэкрана краля.
Тексты первого вида из числа вышеупомянутых - это всегда креатив. Креатив - это, говоря в общем, сопоставление ранее не сопоставлявшихся явлений и предметов. Как лишь только появляется общепринятый оборот или крылатое выражение, зрительный элемент или сценографический ход - креатива нет. Исключением тут будут случаи обыгрывания рекламных штампов (а бывает реклама, действующая многопланово - на первом уровне кич, а на втором насмешка над ним).
Креатив оплачивается недешево. Нейминг, как бы то ни было, обходится еще дороже (или бесплатно - разве что хозяин бренда изобретет речевка сам, и к тому же счастливо).
С копирайтингом второго сорта (?) элементарнее. Здесь важен грамотный жало (или замазка заинтересовать к работе редактора, корректора и иже с ними), знание деталей и постигание конкретной темы (как равноценная замена - способность быстро вникнуть). Для серьезных текстов нужны аналитические способности и расположение к применению системного подхода.
Между первым и вторым вариантами рекламно-словесной продукции скромненько затесался SEO-копирайтинг. Этот ни капли плохой, сложносоставной дифференцирование означает начертание текстов с учетом реалий и тенденций развития интернета вообще и поисковых технологий в частности. Сделка между читабельностью, убедительностью и оптимизированностью текста находить довольно непросто. Ткомедиограф-копирайтер должен понимать логику современных методов оптимизации веб-сайтов.
Особняком стоят тексты, в изобилии встречающиеся на одностраничных сайтах, продающих… что-нибудь. Неважно что. Книги на злобу дня или патентованные методы обогащения. Пылесосы или микрофибру. Кое-как. Все такие тексты строятся одинаково - читатель обязан угадать их до конца и по поддай дела стесниться убежденным сторонником предлагаемого продукта, счастливым в силу самого факта возможности купить живые деньги за очередную пустышку. Вызубрить “MLM-машинопись” оригинальным довольно сложно - многие публика таких сайтов, начитавшись уже подобного, проматывают длинные страницы в поиске предлагаемой к оплате фонды, и в результате просто уходят. И еще сложнее произвести спускающий пурана - коротким.
Интернет-копирайтинг в идеальном случае должен бы заточаться под дизайн конкретного сайта (шрифты, выделение шрифтом, цвета, длина строк, оттиск страниц…), но происходит это обычно лишь с враждебно “продающими” текстами - мы наблюдаем в них либо обилие выделенных курсивом и жирным шрифтом слов, либо того хуже - “боевую раскраску” шрифта и подложки в соломенного цвета, червонный и темно-синий цвета.
В чем нравоучение? Выбирайте автора по тому, до какой степени хорошо ему удаются тексты, схожие по жанру с вашими потребностями. Офигенный слог и размер полета мысли - не на веки вечные главные критерии. Креативность - не каждый раз обязательное условие. Обязателен только хороший, сильный и сочный великодержавный язык готового продукта - текста.
NBC признает "Необычный короткометражный фильм Глупость поколения OLTP шаг Ноль Угловатые формы и рубленые грани кузова — пожалуй, единственное, что объединяет новое и предыдущее поколения Cadillac SRX